谁是人气王？

在中国的体育明星中，姚明与刘翔的身价遥遥领先。从奥运会的角度来说，刘翔自然要比受制于中国男篮整体实力的姚明更吸引国人眼球，因为他可以凭借一己之力创造历史。尤其在破了世界纪录之后，刘翔的人气再一次飙升。而率领中国男篮在日本一无所获的姚明，保持旺盛人气并不容易。毫无疑问，刘翔已经成为2006中国体坛真正的“人气王”。

除了稳定的状态和骄人战绩，刘翔身上还有诸多闪光点：年轻、健康、阳光，略带夸张的招牌式的表情，且充满智慧，这些都是超人气巨星不可或缺的要素。人们喜欢把刘翔与姚明进行比较，是在2004年雅典奥运会后开始的。奥运会开幕式上，身高2.26米的姚明手擎国旗，走在中国代表团的最前面；闭幕式上，旗手的荣誉属于另一位上海籍选手刘翔，虽然旗手的身高降低了35厘米，但在刘翔踏平奥运会纪录、将110米栏金牌收入囊中之后，两人在中国体坛的地位已经完全可以比肩。

在严格意义上，刘翔与姚明没有太多的可比性。一个是个人项目，一个是集体项目，一个是奥运冠军，一个NBA明星。不过，从人气上比较，还是能够发现很多有趣的东西。2004年雅典奥运会之前，姚明无疑是真正的“人气王”，作为NBA赛场上的亚洲第一人，他不仅仅是中国人的骄傲，同样也是整个亚洲的骄傲，因此在雅典奥运会的开幕式上“姚巨人”成为中国代表团旗手的不二人选；而在2004年雅典奥运会之后，刘翔创造了奇迹，他成功“跨越”了田径场上一百多年来一直延续的一个断言：“黄种人不会跨栏”，毫无疑问，刘翔更是整个亚洲和全球黄种人的一个骄傲。如果说那时的刘翔与姚明旗鼓相当的话，那么在今年7月破了世界纪录之后，“人气王”已非刘翔莫属。2004年雅典奥运会夺冠，刘翔成为第一个进入上海小学语文课本的“活着的英雄”。继姚明之后，目前刘翔已成为上海城市形象片第二任代言人。姚明在刘翔夺冠之后，开玩笑说：“现在上海体育圈的老大已经不是我，是刘翔了。”

在个人魅力上，刘翔也有赶超姚明之势。对于姚明来说，他在经过NBA的历练，表达技巧和幽默感都略胜一筹，特别是举手投足更有欧美明星的味道。对于刘翔而言，他的优势在于用恰当的语言和行动宣泄心情，当刘翔身披国旗跃上领奖台的一瞬间，显露出了极具魅力的个人气质。更令人难忘的是他的歌喉，前不久他在上视新闻娱乐频道高歌一曲歌星陶哲的流行曲“你爱我还是他”，节奏感丝毫不输他的跨栏，如今，好几家大唱片公司都盯上他了，有的开价甚至达到了500万元人民币以上。

虽然刘翔已成为国际田径巨星，可商业运作更多集中于国内(或是国际企业在中国的分公司)，因此他的身价还是根本没法与国外的体坛明星相提并论。据记者了解，小罗纳尔多仅仅代言联想一个IT品牌，就到手了1000万欧元；勒布朗·詹姆斯与耐克签订了7年合同，拿到的酬金则高达9000万美元；还有莎拉波娃代言王子球拍、摩托罗拉、佳能、兰德路华、豪雅手表、高露洁棕榄、parlux香水，年收入达2000万美元。

姚明的商业价值同样惊人，奥运会前，姚明身上有不下9家的广告合同，包括中国联通、搜狐、苹果电脑、佳得乐、麦当劳、UPPERDECK球星卡、索伦特公司的手机游戏，尤其值得一提的是还有锐步和百事可乐。据估计，他目前的广告收入税前应在1300万美元以上，而且在锐步给姚明的合同条款中规定，广告酬金绝不比耐克给勒布朗·詹姆斯的金额差。

刘翔与姚明以及众多国际巨星在商业价值上上的巨大反差，一方面是因为商业开发的立足点不同，置身NBA的姚明立足于国际市场，刘翔目前则仅仅面向国内。另一方面，商业价值开发的部门不同。姚明拥有一支非常专业的“姚之队”负责商业运作，NBA更是一台运作成熟的巨大机器，使姚明的商业价值得到了极大的提升空间。而刘翔的商业活动主要由国家田径管理中心负责安排，尽管田管中心成绩斐然，但显然还无法与职业的经纪人公司相比。“商业刘翔”在令人眩目的同时，也给中国绝大多数体育明星的商业运作模式带来了新的思考。

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