“商业化刘翔”

3年前，可口可乐和耐克以一种“赌一把”的方式选择了刘翔，结果已经一目了然，如今这两大国际商家已将“商业化刘翔”的效应做足百分之百。在8月份的国内田径锦标赛上，记者看到休闲装扮的刘翔全身“耐克”装备，训练时，刘翔同样穿着耐克为他特制的跑鞋，赛场四周，中国移动、耐克、交通银行……广告牌一个接一个，而刘翔起跑点背后，就是耐克巨大的广告牌。在赛后的新闻发布会上，刘翔和他的师傅孙海平悄悄撕去了面前某瓶装水上的标签，因为刘翔的饮料领域的赞助商是另一个体育市场营销国际巨头可口可乐。

上海华坤制衣有限公司董事长林政说：“赞助商对运动员的赞助都是排他的。与耐克签约之后，刘翔就不能再穿其他品牌的服装，即使穿，也要把商标撕掉或者遮挡。”林政多年从事国际服装生产营销，而他本人也是80年代中国队著名中长跑选手。他认为，国际巨头确实从中国的运动明星身上得到了诸多的实惠和好处。

今年7月，刘翔打破世界纪录后，可口可乐(中国)公司迅速做出反应。据相关人员透露，可口可乐特制的“12秒88版”广告从第二天晚上9点开始就陆续在几大门户和icoke网站推出。当时，一位中国企业的营销专家在博客上写道：“作为中国人，我的第一反应是，绝了，这是中国人永远的骄傲！刘翔，中国人希望你一直跑得更快些！作为营销人，我的第一反应是，惨了，这是中国企业又一次的失败！刘翔，你为什么非要突然跑那么快啊？”国内很多企业眼馋甚至有些嫉妒：可口可乐公司已经用35万元(2003年)的低廉价码从刘翔身上赚得盘满钵满，这次刘翔破纪录，无疑又为可口可乐公司争得了巨大影响力。

与可口可乐一样，商业神经极其敏感的还有耐克。7月12日下午5时，刘翔打破世界纪录14个小时之后，耐克更换了新浪网和公司门户网站的广告。与此同时，耐克当天赶制出的电子广告在人群云集的上海外滩震旦大厦户外电视屏幕上播放。13日刘翔归国当日，上海《东方体育日报》和《北京晨报》头版刊登了耐克的“12秒88”广告。当天下午，北京王府井大街和上海淮海路的耐克户外广告都已换成了12秒88的巨幅内容。

7月13日，北京首都国际机场，所有前来接机的翔迷们都从耐克公司的公关负责人那里领到了一件白色圆领T恤衫，前面印着红色的“12.88”，后面则是一个墨绿色的刘翔跨栏剪影。7月12日凌晨3时，刘翔战胜众多高手打破世界纪录，当天下午，近500件纪念T恤便制作了出来。而在当晚6时央视五套体育新闻中，许多观众已经在主持人的手中率先见到了这件T恤。诞生的神速令人刮目相看。

刘翔的商业价值同样渗透到了和老百姓密切相关的房地产领域，前不久，上海某著名楼盘开发商在新闻发布会上宣布：“在今年的上海国际田径黄金大奖赛上，设置一个破世界纪录奖，奖品是500万元的豪宅！”奖项金额的确诱人，可是破世界纪录谈何容易，一项田径世界纪录可能几年甚至十几年也无法突破，更何况是径赛短道上的纪录了。精明的商家心里也很明白，送出500万元豪宅的概率很小，不过是借刘翔的巨大人气炒作一把。

上一页  [1] [2] [3] 下一页